アニメビジネスがわかる

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその8

杭州アニメフェアの概要2〜実質的スポンサーは杭州市

この写真は杭州市にあるアニメ制作会社スターＱのブースである。スターＱは以前ブログでも紹介したがＣＣＴＶで放映されている『秦時明月』という３シリーズをつくっている。子ども向けアニメが多い中、その上の年齢層を狙って頑張っている会社であるが最近結構人気があるらしい。今回のアニメフェアの中でも最も充実したブースのひとつであった。

今回の主催クレジットを見てみると、パンフレットに記載されている主催者（Sponsors）は中国国家広播電影電視総局、一般に国家広電総局（The Administration of Radio, Film and Television of the Peoples’ Republic China）と呼んでいる政府機関（日本で言えば総務省）と浙江省人民政府（Zhejang Provincial People’s Government）である。

最初にクレジットがあるが実際には資金を提供しているわけではないとのことで、日本で言うところの名義主催者という感じであろうか。何事においても権威や面子を大切にする中国ではごく一般的なシステムなのであろうがなるほど事大主義である。

次に来るのが共催者（Organizers）クレジットである。これには三つあり、最初は浙江市民政府（Zhejang Municipal People’s Government）、次が浙江省広電総局（Zhejang Provincial Administration of Radio and Television）、最後が浙江広電視集団＝浙江広電メディアグループ（Zhejang Radio and Television）であるが、実際にアニメフェアの資金を提供しているのは杭州市とのことであった。

そして、このような組織体制の中にあって実行部隊となっているのがCICAFC（China International Cartoon & Animation Festival Committee）である。これは「組織委員会」「実行委員会」「事務局」から構成されており、「組織委員会」は主に主催関係者、「実行委員会」と「事務局」は市の関係者がメーンとなっている。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその7

杭州アニメフェアの概要１

写真はアニメフェア入り口手前左側にあったバンダイグッズブース。ある意味一番いい場所にある販売ブースである。売っているのはもちろん正規商品。昔と言っても2〜3年前だが、バンダイが中国にガンダムのライセンスを無料で提供したことがあった。その時の条件が、ガンダムの製造を委託している同じ工場で海賊製品をつくるのを止めて欲しいというもので、その代わりライセンスを提供するという何とも苦渋に満ちた決断であった。

さて、その杭州アニメフェアであるが一般的に杭州アニメフェアと呼んでいるが正式呼称は中国国際動漫市（China International Cartoon Industrial Exposition 2009＝CICAF2009）である。開催期間は2009年4月28日〜5月3日の7日間。初日以外特にビジネスデーと一般公開を分けているわけではないが一般入場客がドッと増えるのは５月１日（金：メーデー）からの３連休である。

次にアニメフェアの会場であるが、今回は杭州の中心地から10キロほど離れた蕭山（しょうざん）区にある「杭州休博園（Hang Zhou Leisure Expo Park）」であった（来年度変更になる可能性があるとのこと）。Expo Parkというネーミングからもわかるように博覧会場ではあるが、ホテルや遊園地、ショッピングモール、そしてリゾート風高級住宅街までを含む広大なエンタティンメント・パークとでもいうべき場所で、アニメフェアはその中にある三つの展示場（Exhibition Hall）を中心にホテルや劇場をつかって行われた。

中国アニメ漫遊機／The Way To China Animationその6

中国アニメ漫遊機／The Way To China Animationその6

杭州アニメフェア初日、特にオープニングセレモニーがある訳でもなく、淡々とセミナーなどが続く。今日から本番であるが、展示会場はまだ準備が整っていないブースも結構ある。何事も大らかな中国らしいスタートである。

何故中国動漫に興味を持ったかについて前回述べたが、もちろん理由はそれだけではない。ここ数年、確かに中国アニメに対する事業欲は旺盛である。今年３月に開催された東京国際アニメフェアにおいては中国文化部が日本のトップ企業並みの展示スペースを確保し、中央電視台（ＣＣＴＶ）などの大手企業を引き連れて派手に中国アニメのＰＲを展開するといった光景が見られた（写真は杭州アニメフェアの一番いいところに出展していたＣＣＴＶブース）。中国のテレビはなんといってもＣＣＴＶのようである。

また、中国市場から閉め出されているという（政府規制で日本製アニメは事実上の上映・放映・発売禁止状態にある）現状を打破すべく、『三国演義』（タカラトミー／北京輝煌動画公司／フューチャー・プラネット）のような日中合作アニメも生まれつつある（5月からＣＣＴＶでオンエアーとのこと。結構迫力ある映像なので日本でもイケるのでは。写真は杭州アニメフェアでのタカラトミーブース。中国サイドから出展していたようで日系企業よりいい場所にあった）。

明るい話題が少ない昨今の日本のアニメ市場を見ても隣の芝生は気になるところであるが、果たして今後日中間で今までとは違った局面が生まれる可能性があるのか、実際に現地を訪れてこの目で確かめてみようと思ったのが今回の杭州アニメフェアへ行こうと思ったきっかけのひとつでもあった。また、幸運にも経産省の計らいでほぼ時を経ず大連と北京を訪れ、中国のアニメ製作事情も伺い知ることも出来たのが今回のレポートへと繋がったのである。

 

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその5

中国オタクの可能性

『動漫新人類』を著した遠藤氏によると、1990年代半ばから若者の変化を肌で感じたそうである。1980年代以降に生まれた彼らは一人っ子政策の世代でもあるが、上の世代と違い中国という国や政治体制への思い入れが非常に淡泊で、時に『中国』という国を突き放して考えるような傾向を持っているとのこと。氏にとって彼らは「新人類」であるのだ。遠藤氏はその原因をあれこれ考えた結果、その原因のひとつにその世代の若者の多くが日本の動漫を見て育ったことにあると思い至りそこから動漫に対する調査をはじめたのである。

その過程で訪れた中国トップの精華大学では「次世代文化と娯楽協会」という日本の動漫を愛する学生が集うサークルがあり、そのメンバーは何と600人もいるそうである。このサークル、最初はプレステやドリキャスといった次世代ゲーム機（だから次世代文化だそうだ）の愛好会としてスタートしたが、現在では「漫画本の貸し出し、アニメ鑑賞会、ゲーム大会、創作を通した同人誌の発行」などを活動主旨としている。

先日「日中文化交流」と書いてオタ活動と読むというブログを立ち上げられている百元籠羊さんにお話しを伺ったところ（この方中国からの帰国子女です）、5月にその次世代文化と娯楽協会が精華大学で声優の成田剣と山口勝平を招いてイベントを行ったところ熱狂的な盛り上がりであったそうな。中国各地から駆け付けたチャイナ腐女子？が発する歓声でほとんど日本と変わらない状況であったとか。

驚くのは、精華大学のそのメンバーが揃って流暢な日本語をつかえるということである。日本の動漫がきっかけで日本語を外国語として選択したとのことだが、そのレベルは高く「ッつうか・・・」という日本の若者言葉もつかいこなせるほどであるそうだ。完璧にオタクの域に入っていると思われるが、日本に取っては非常に有り難い話である。

こういう世代が中国社会の主流となれば決して日本と事を構えるようなことはなくなるのではないか。ゲームでのバトルは大好きだろうが、実際に闘うのは大嫌いであろう。戦後ＧＨＱが行ったとされる３Ｓ政策（スクリーン、セックス、スポーツ）ではないがメイド、ＢＬ等そちらに精力を費やして貰いたいものである。

実際中国政府は日本の動漫（やハリウッド映画などの海外文化）が持つイメージパワー（影響力）をよく認識しているのではないだろうか（その点日本の政治家や官僚はこの種のパワーをほとんど理解できない。だから、全面的な輸入禁止状態もある種の怖れの表れではないかと思う。従って、日本の動漫を普及させる（と言っても勝手に普及してしまっているが）手段をあらゆる方面から検討すべきではないかと考えた次第である。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその4

昼飯を終えて浙江大学へ向かった。写真にあるように杭州は大都会であるがタクシーから見る西湖は相変わらずビューティフルである。ついでに夜の西湖のライトアップ噴水ショー。音楽に合わせて変化する噴水はなかなか幻想的であり、環境にうるさい日本ではなかなか難しそうであるがもし可能ならば観光資源となるのは間違いないであろう。

浙江大学では夏さんの師匠である王建凌博士のセミナーで講義をした。テーマは日本のケータイ動向についてである。たまたま他のセミナーのために来ていたデジタルハリウッドの高橋さんも居合わせたが、彼も飛び入りで学生に講義するといった具合であった。

思えば中国のアニメ産業を意識しだしたのは、ごく最近、昨年の初めの頃であった。直接のきっかけは遠藤誉さんの『中国動漫新人類』を読みはじめたからであるが、実はもうひとつの理由があった。それは中国の台湾侵攻の可能性についてリアルに考えるようになったからである。

昨年世界第2位の軍事費大国となった中国は、まるでかつての清朝時代の威光を取り戻すがごとく周辺の国々に対する圧力をかけようとしているように見える。そのひとつが台湾侵攻の可能性である。中国に取って見れば台湾は属国でありいつかは直接統治下に置きたいと思っているであろう。そんな状況下、08年3月、台湾に親中政権が誕生、にわかにその話が現実味を帯びるようになった。

もし、台湾が中国の統治下に入るとどうなるか。東シナ海の制海権は中国のものとなれば、日本のエネルギー補給路であるシーレーンが著しく圧迫されるのは間違いない。そうなれば第2世界大戦直前の日本である。

おやまあ、そんなことがとある訳ないと思われるかも知れないが、親中であるオバマ政権が誕生してアジアに対し武力介入する可能性が低くなった現在（クリントン同様日本に全く興味がない模様。民主党政権の常ではあるが）、中国の覇権はかなり現実的なものとなって来たように思える。実際ジャーナリストの日高義樹氏も近著『オバマ外交で沈没する日本』でオバマ政権のアジア政策がそのような結果を招く可能性を指摘している。

戦後なぜ日本は戦争を避けられたかといえば憲法第9条というよりは、それと合わせ鏡となっている日米安保のおかげであろう（というかそうならざるを得なかったからだろうが）。「平和を愛する諸国民の公正と信義に信頼して」と憲法の前文にあるが、これは他国もこのような憲法を掲げている場合のみ有効であって我が国だけがそうであったら只の空念仏ではないか。

現実に昔の丁稚はんの様な名前を付けたミサイルをぶっ放す彼の国の総書記が、平和を愛し公正と正義を旨とするお方には到底見えない。絶対にやってないと言い張った拉致、核兵器開発の経緯を見ていると、オウム真理教そっくりである。そういう相手から身を守れない憲法は如何なものか。

日本にとって憲法は不磨の大典となっているようであるが、日本と同じく敗戦国であったドイツでは戦後制定の憲法を既に51回も改定しているそうな。さすがというか、負け馴れている国がやることは違う。

話は飛んだが、日中間の関係を考えていたときに出逢ったのが『動漫新人類』であり、この本で中国のオタクの存在を知ったのであった。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその３

杭州到着

上海南駅を出発した新幹線は無事杭州駅に到着。出迎えてくれた浙江大学の夏さんと動漫基地へ向かう。地下鉄がない杭州で移動手段はバスか車かタクシー。だが、タクシーがなかなかつかまらない。行き先が近いと乗車拒否されるのである。

ここで一句。「懐かしや　バブル以来の　乗車拒否」。

動漫基地では同業者である地元のモバイルコンテンツ制作会社にインタビューした。主にケータイ向けのゲームをつくっているとのこと。キャリアにそれを提供しているとのことであるが、そこで驚いたのはキャリアの手数料。何と55％も持って行くとのこと。

それじゃ、儲からないでしょうと聞くと、キャリアに採用されれば売れるし、人数が多いから何とかやって行けるであろうとの話。中国は３Ｇ世代に入る今後ますますケータイサービスの需要は高まるものと思われる。既に日本のコミックの進出もはじまっているが果たしてどうなることか。物価が安く、かつ粗利が低い分を量でカバーできるのであろうか。

とここでお昼ご飯。いつものことであるが中国へ来ると食べ過ぎてしまう。何人かで卓を囲む機会が多いせいかも知れないが、料理が何皿も出てくるので一箸ずつ食べても気が付くとお腹が一杯になってしまっている。おまけに何でもおいしいときているので始末が悪い。

杭州料理は比較的あっさりしており、季節の野菜、魚、そして東坡肉発祥の地でもあるので肉だってもちろんうまい。季節柄、筍料理がよく出たがもちろんおいしい。ちなみに「じゅんさい」もこのへんの名物である。

青島ビールなどを飲みながらお昼ご飯を食べると本当に満腹になってしまう。気をつけてはいるのだがなかなか箸が止まらないのである。また、ビールだけではなく紹興酒もよく飲んだ（夜の席でだが）。杭州は紹興酒発祥の地である紹興に近いせいかも知れないがよさげなお酒が多かった（5年もの以上なら大体おいしいです）。

ところが、近年中国では紹興酒など米の醸造酒である黄酒類が余り飲まれなくなっているそうである。まるで日本における日本酒離れの様であるが残念なことである。大連のホテルでの宴会ではワインはあったが紹興酒は置いてなかった。

ワインはGreat Wall Wineという国産もの。結構おいしかったので北京のホテルで頼んだら馬の何とかみたいにまずかったのでグレードがそれなりにあるのだろう。あとは度数の高い白酒（パイチュウ）の様な蒸留酒。要するに焼酎。確かにこれで中国式乾杯をしたらひっくり返りますな。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその２

上海南駅の「暴動」？

何の変哲もない写真で申し訳ないが、杭州アニメフェアを宿泊した世界第一飯店である。なかなかいいレストランであったが、会期期間中は他に食べる場所もなくほとんど毎回ここのメインレストランで食事することとなった。なかなかいいレストランであったがさすがに少し食傷気味であった。

ということで話は戻って上海南駅でのチケット購買のことである。係員のオバちゃんらしき人に電車番号を書いたメモを見せるとここに並べという。前にいるのは10人くらい。と、突然売場にアナウンスが流れ、列から人がバラバラと駆けだした。先ほどメモを見せたオバちゃんが私に向かって１号窓口へ行けと指で支持する。全然わからない中国語のアナウンスを私流に解釈すると、どうも7時20分発の「和諧号」の残りチケットが少なくなったので（何故かわからないが）1番窓口に集合するようにと言ったようである。

それで１番窓口に再度並んだのであるが、ほぼ同時にはじまったのが券売員と客の激しいやり取りである。中国ではよくあるのだろうが、日本人が聞くと罵倒し合っているように聞こえる。多分、「チケットがもうない」「いい加減にしろ」といった会話なのだろうが、日本的な感覚だと暴動かと思ってしまうレベルである。ちょっとオーバーであるが、まあこういったお国柄なのであろう。だが、さすがに不安になる。

このあと7時41分出発の杭州行きもあるので大丈夫だろうと自分を慰めながら、待つことしばし10分。自分の番になってドキドキしながらメモを出したら、あっさり7時20分の便が買えたのである。あの騒ぎはいったい何だったのか？硬座（2等車）で60元（ちなみに軟座で74元）。杭州まで約180キロを約80分で走ることを考えると異常に安い。乗り心地は新幹線そのもの。

とここまで書いたが、この調子で書くとこれまた終わりそうもないので、以降適宜はしょって書くこととする。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその１

杭州アニメフェアへ

本日から中国アニメ漫遊記と称したレポートをお届けしたい。今回は写真付きなので、まあタイトル通り気楽な感じで思いつくまま諸々述べてみたいと思う。 
 
この写真、４月に行った杭州アニメフェアの会場の入り口である。こんな感じである。そして、下の一枚は会場の入り口から見渡したテーマパーク（蕭山（しょうざん）区にある「杭州休博園／Hang Zhou Leisure Expo Park」）である。日付は4／28の初日である。

今回の杭州アニメフェアは浙江大学の夏さんが3月に日本を訪れた時にもつ鍋屋のつつきながら話したのがきっかけであった。夏さんには昨年杭州を訪れた際にも浙江大学でのセミナー、動漫基地巡りのアテンドなどでお世話になった方である。そして、夏さんを紹介頂いたアジアITビジネス研究会の田所さんも一緒であった。

ということで杭州アニメフェアへ行くことが決まった次第である。今回は自主参加ということもあって安いエアーチャイナの上海夜行便で行き上海で一泊した。成田を19時半に出て21時半過ぎ浦東国際空港到着、杭州行きの新幹線が出ている上海南駅へ直行バス（20元）で行き楽天トラベルで探した上海航空ホテルに夜中に着いた（所要時間45分位か）。Googl Mapで調べておいたので直ぐにたどり着けると思ったが、結局駅の周りを一周してしまった。

翌朝、上海駅南口に向かい新幹線「和諧号」（中国高速鉄道CRH2型電車） のチケット売場に向かう。上海発7時20分発CRHD5685に乗ろうと思ったので6時半過ぎには駅に着いたのだがこちらサイドの切符売り場は閉まっていたため、半周して（この駅、円形なのである）緑の窓口みたいな所に入ってみた。自動発券機はあるにはあるようだがまだオープンしていないようなので売場に並ばざるを得ない。