アニメビジネスがわかる

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその38

中国アニメビジネスの問題点〜ストーリーを中心としたプリプロの問題２

まずストーリーを中心とするプリプロ部分（ストーリー、キャラクター、絵コンテ）に潜む問題であるが、これは有り体に言うと面白いストーリーがないということに尽きる。

これは明らかに原作の宝庫であるマンガ文化を持っていないからである。かといってアメリカの様な脚本文化もない。生まれたときからマンガに取り囲まれていた国の人間としては想像しにくいかも事かも知れないが、やはりストーリーを生み出す力としてのマンガは凄い。ストーリーのみならずキャラクターやコマ割まで揃った強力な原作装置を持たない限り面白いアニメをつくり出すのは難しいと言えるであろう。この辺りがおそらく日本から一番学びたいと彼らが思っているところであろう。

もし中国に唯一ストーリを生み出す可能性があるとすればアメリカのように映画の脚本家を起用することであろう。それほど大したコミック原作もないアメリカでなぜハリウッド映画があれほど一世を風靡しているかと言えば脚本の力である。

中国には世界に通用する優れた映画文化があるので、そこから脚本家を招聘すればかなり面白いストーリーを創作することが出来ると思うが、おそらく実写の脚本家はまだ漫画映画に興味を示さない段階ではないかと推測される。

これは次の多様性の限定というとことに大いに関係するのであるが、日本以外の国では基本的にアニメはCartoon＝漫画映画であり子どもが見るものなのである。従って、なかなか映画の脚本家の目がお子様向け漫画映画に向かないということは容易に推測できるのである。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその37

中国アニメビジネスの問題点〜ストーリーを中心としたプリプロの問題

中国アニメビジネスの問題点を述べてきたが、一言で言うとここ数年政府の後押しにも関わらずビジネス的な成果がもたらされていないということにある。中国の新聞でも報道されたほどなので中国でもその認識は当地でも通用するものと思われる。それでは、制作本数だけは伸びているがなかなかビジネス的成果が伴わないという中国アニメの問題点はどこにあるのだろうか。

まず現象面で言えることはヒット作が少ないということである。これだけつくっていれば普通何本かヒット作が出てもおかしくない。収益源が少なくいといっても、『喜羊羊』クラスの爆発的なヒットを飛ばせば回収は十分可能だ。その点、データがないので断言は出来ないが『喜羊羊』以外、ほとんどヒット作が見られない。

日本のアニメの歴史を見てもわかるように、産業発展を大きく促したいわゆるアニメブームの起爆剤としのメガヒット作品が常に存在した。日本初のアニメブームを巻き起こしたのは『鉄腕アトム』の爆発的なヒットであった。これによって後続事業者が続々登場、第一次アニメブームとなった。

その次が『宇宙戦艦ヤマト』である。社会的現象まで引き起こしたこの作品は青年層以上がアニメを見るきっかけをつくり世界に冠たるオタクの出現を促したのである。そして、第三次アニメブームは『エヴァンゲリオン』『ポケモン』『千と千尋の神隠し』などのメガヒットが集中することで生まれた。そういう意味でいうとアニメ産業の発展は、まず作品、いやヒットありきと言えるであろう。

ところが残念ながら中国には時代を画すようなヒット作品がまだ現れていない。要するにメチャクチャに面白い我を忘れて見入ってしまう作品がまだないのである。実際、中国の子どもや若者の間でも中国製アニメは面白くないという風評がある。これは至る所で耳にする話であるし、私が見ても代わり映えしない作品が多いように見受けられる（もちろん言葉が理解できないという問題も大きのであるが）。

中国のアニメが面白いと感じられない理由はおそらく二つに分かれるのではないかと思う。ひとつはストーリーを中心とするプリプロ部分に潜む問題、もうひとつは多様性の限定という問題である。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその36

ほとんど公共投資に近い中国アニメ産業

それでは３の上映はどうかといえば、「制作費600万元で作られた国産アニメ映画『喜羊羊与灰太狼（メエメエちゃんとオオカミ君）』は先月16日（筆者注：09年1月）に封切りされ、現時点で全国興行収入は約8,000万元」（中国国際放送HPより）になった例もあるのでそこそこの売上はあるものと思われる（『喜羊羊』以前で最高の売上だった劇場アニメが3,000万元だったとのことである）。

しかしながら、このようなアニメ映画の大ヒットは希であり、そもそも『喜羊羊』もテレビアニメであったことを考えると映画での回収もなかなか厳しいように思われる。実際テレビアニメにおけるヒット作品も少なく、『喜羊羊』は希有な例である。

若干余談になるが、アニメ制作同様増え続けているのが教育機関である。既に中国の大学・専門学校の75％（447の高等教育機関が動画専業の設置しており、その他の1,230の高等教育が何らかの形で動漫と関わるような学科を開設）がアニメ関連の学科を設置しているというから驚きだ。アニメ産業に対する意気込みがそのまま人材育成にも表れているが、今後産業としてこれらの人材を吸収し続けられるかどうか注目されるところである。

おそらく政府がアニメ産業の投資し続ける間、雇用は何とかなるであろう。まるで公共事業のようだがそれが中国アニメ産業の実態である。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその35

製作費回収のビジネスモデルと問題点

さて、次に肝心の回収におけるビジネスモデルであるが中国では一体どうなっているのであろうか。実際の事業者を含め聞くところによるとこれが大変心許ない状況にあるらしい。中国の新聞によると85％の作品は資金を回収出来ていないとあったそうだが実際にはもっと低いのではないか。なぜなら、回収方法を聞く限り余程大当たりしない限り回収は難しいと思わざるを得ないからである。

聞いた限りの中国における主な収益手段を上げてみると、

１.国内放送局の放映権料
２.ＭＤ、特に出版（本）
３.上映

が中心のようである。日本では重きを占めるＤＶＤ販売は承知の通り海賊版のためマネタイズできる構造になっておらず、海外販売は作品力がないため望めない状態である。

その他にも、日本でも収益ポートフォリオとしては小さいが配信、音楽商品・出版といった収益手段も中国では封じられている状況である。ということで、一番確実な収益源と思われる１の放送権収入が頼みの綱ということになるのであるが、実はこれは先ほども述べたように非常に低いのである。

先ほど全国で一番高い中国中央テレビ（ＣＣＴＶ）であっても１分間で6,000元（9,000円）と述べたが、これが地方のテレビ局となると１分間8元（120円）から10元（150円）の放映権料のところもあるという。

これでは24分として3,000〜4,000円。泣くに泣けない値段である。主力収益源がこれでは幾ら何でも回収は厳しいのではないだろうか。もちろん②のＭＤという手段もあるが比較的流通がしっかりしている出版はともかくとして余程の大ヒットでなければ収益につながらない。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその34

中国アニメ製作事情

今回の中国訪問で中国アニメの実情がおぼろげであるがわかりかけてきたが、この辺でまとめの意味も込めて中国アニメ製作の実情について思うところ述べてみたい。

まず、いきなりリアルな話になると、日本のアニメ産業としておそらくビジネス面で興味があるのは中国のアニメが一体幾らくらいでつくられているかという製作事情であろう。実はこれに関連し今回の訪問で中国のアニメ制作費は30分番組で200万円程度の補助金が出ているのではないかという推測が経産省からなされた。そこで、この政府補助金を参考にアニメ制作費について考えて見たい。

まず、最初の手がかりとなるのが遠藤誉氏の『中国動漫新人類』に出てくる製作会社の人間が言ったといわれる制作費800万元（１億２千万円）という金額である。これはもちろんシリーズ総製作費と推測されるが、おそらく１年４クール50話前後の金額であると思われる。

そこで、仮に１億２千万円を50話で割ると１話240万円になる。また、こちらは中国のアニメ関係者と交流のある知人から聞いた話は放送で得られる収入は実行制作費の1／10程度であるということである。ＣＣＴＶで放映権料が１分600元＝9,000円なので、番組が日本平均の正味24分なら１話当たりの放映権料は216,000円となる。そしてこれを10倍すると216万円となる。

以上のデータを整理すると、どうも中国では1話200万円前後でもアニメを制作できることが推測されるのである（但し、この予算で収まらないという話も聞いた。日本ほど標準化されていないと思われるのでバラツキが大きいかも知れない）。

しかしながら、この制作費は日本とくらべて5〜7分の1の価格である。幾ら物価が安いとは言えインフレ基調にある中国で果たしてこの予算で制作できるのか。多分その答えは以下の理由に収斂されるであろう。

1）子ども向けアニメが主流（日本でも子ども向けの方が制作費が安い）
2）熟練者が少ない（賃金が低い）
3）３Ｄアニメが多い（２Ｄアニメに比べ生産性が高い）
4）企画を含むプロデュースコストが安価（こちらは推測であるが。要するに管理費が低い）

以上の要素を考えると制作できるレベルの予算設定であると思われるが、これは今後の日本のアニメ産業にも関係してくることなので調査を続けていきたいと考えている。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその33

ニコロオデオンの中国進出

現在、中国に単独進出しているアニメ企業は幾つかあり。だが、聞けば何れもそれなりの苦労があるという。ハリウッドのメジャーならいざ知らず、日本のアニメ企業が単独で、しかも中国という国へ進出するのは如何にも難しく、ある種の制度的な保証がなければこれ以上の進展は望めないのではないだろうか。

中国では実際の運用する際は大いに属人的であると聞くが、それでも制度的な取り決めのあるなしでは雲泥の差であろう。今まで中国に対し一部企業を除き無視傍観といった感じの日本のアニメ産業であるが、今後の世界・アジアの経済動向を考えると既に無視できる状況ではないのは明らかである。困難は予測されるものの制作のみならずあらゆるビジネス領域において協業への途を探るのもひとつの手ではないかと思う。

また、一番手っ取り早い協業としては「枠の交換」が効果的であるように思える。例えばバイアコム系のアニメチャンネルであるニコロデオン（Nickelodeon）は、この7月からアジア13カ国・地域で中国のテレビアニメーションに特化した放映枠「China Toon」をスタートさせたが、元々ニコロデオンは自局の人気番組『スポンジ・ボブ』を中国中央電視台（CCTV）で放映させることに成功し中国で高い人気を得ている。

これはあくまで推測であるが、おそらく『スポンジ・ボブ』の対価として中国製のアニメを自局チャンネルで放映するといった駆け引きがあったのではないだろうか。もしそうなら、地上波は無理であってもＢＳ、ＣＳでの放映枠と交換で中国でのオンエアーが可能になるのではないだろうか。中国としては喉から手が出るほど海外進出を欲しているはずである。従って、中国進出を狙うならこの作戦が一番手っ取り早く現実的な作戦であるように思える。

中国アニメ漫遊記／The Way To China Animationその32

協業の可能性

今回、経産省の課長をはじめとして、動画協会理事長、トップ企業の代表などアニメ業界としては初めてと言ってもよいレベルの公式訪問であったこともあり、体面の国中国としては情報交換レベル以上の対応をしてくれたように思える。

そのひとつとしてあったのが、文化部からある種の制作協定の打診である。事の正否や実現性はともかくとしてそのレベルの話が出たこと自体今回の訪中の大きな成果ではないか。まず、具体的にこの制作協定の内容を考えるにあたり、中国と韓国との間に結ばれたゲーム制作協定を見てみたい。

中国はゲーム制作において文化部主導で「中国・韓国ゲーム産業合作協定」を6月11日に正式に締結、同時に中韓ゲーム産業連盟を発足した。既に昨年12月中国文化部と韓国文化体育観光部は「ゲーム産業及び文化合作についての協定」を結んでおり（ネット）ゲームについて海外と行った初の協調体制として注目されたが、「中国・韓国ゲーム産業合作協定」それを更に進めた形になっていると推測される。この協定は具体的には江蘇省にある中国文化部指定「国家デジタル娯楽産業模範基地」である常州創意基地で中韓両国のネットゲームの合作事業を行うことであるが協定の主旨は以下の通りである。

（１）四半期一単位で、両国は互いに各政策状況及び関連産業情報を提供する
（２）共同して中韓ネットゲームに関する対策協議会を開催し、各ネット事業での合作を推進する
（３）常州市政府と韓国文化産業振興院とで調印したゲーム産業の人材育成事業を発展させる
（４）第七届中国国際ネット文化博覧会（北京）に関連付け、中韓ゲーム文化節を開催する
（５）両国はゲーム産業トップ人材の育成業務について検討し、両国の知名大学に合作によるゲーム産業分野のＭＢＡコースを設置する
（内田総研週間メール情報293号より）

以上が協定の外枠であるが、昨年12月の「ゲーム産業及び文化合作についての協定」以来急速に両国の協業が促進されたと文化部は述べているが、今回の協定で更なる発展が期待されているようである。また、これ以外にも中韓共同でシリアスゲームの開発と海外市場への推進について検討しているとのことである。従って、中国文化部も同様の内容で日本との協業を考えているものと思われる。